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Chatterton, Thomas: El arte de publicitar (The Art of Puffing in Spanish)

Portre of Chatterton, Thomas

The Art of Puffing (English)

By a Bookseller's Journeman

 

Vers'd by experience in the subtle art,

The myst'ries of a title I impart:

Theach the young author how to please the town,

And make the heavy drug of thyme go down.

Since Curl, immortal, never-fying name!

A double Pica in the book of Fame,

By various arts did various dunces prop,

And tickled ev'ry fancy to his shop,

Who can, like Pottinger, ensure a book?

Who judges with the solid taste of Cooke?

Villains, exalted. in the midway sky,

Shall live again to drain your purses dry:

Nor yet unrivall'd they; see Baldwin comes,

Rich in inventions, patents, cuts, and hums:

The honourable Boswell writes, `tis true, -

What else can Paoli's supporter do?

The trading wits endeavour to attain,

Like booksellers, the world's first idol gain;

For this they puff the heavy Goldsmith's line.

And hail his sentiment, though trite, divine;

For this the patriotic bard complains,

And Bingley binds poor Liberty in chains;

For this was ev’ry reader's faithe deceiv’d,

And Edmunds swore what nobody believ’d;

For this the wits in close disguises fight;

For this the varying politicians write;

For this each month new magazines are sold,

With dulness fill’d and transcripts of the old.

The Town and Country struck a lucky hit,

Was novel, sentimental, full of wit:

Aping her walk, the same success to find,

The Court and City hobbles far behind.

Sons of Apollo learn ; merit's no more

Than a good frontispiece to grace the door.

The author who invents a title well

Will always find his covered dulness sell;

Flexney and ev’ry bookseller will buy,

Bound in neat calf the work will never die.



Uploaded byP. T.
Source of the quotationhttp://www.archive.org

El arte de publicitar (Spanish)

Por el empleado de un librero

 

Versado por experiencia en eI arte sutil,

yo imparto los misterios de un título:

enseñar al joven autor cómo agradar a la ciudad

y hacer que la pesada droga de la rima sea tragada.

Desde que Curl, inmortal, nombre sempiterno,

una doble Pica en el libro de la Fama, con variadas

artes a variados retrasados apuntalara, y con

lisonjas atrajera a todas las fantasías a su tienda,

¿quién podrá, coma Pottinger, asegurar un libro?

¿Quién juzgará con el sólido gusto de Cooke?

Los villanos, exaltados on el cielo intermedio,

volverán a la vida, para agotar vuestros bolsillos.

Todavía ellos no son sin rival. Ved cómo llega Baldwin,

rico en invenciones, patentes, ilustraciones y engaños.

El honorable Boswell escribe, es verdad, -

¿qué otra cosa pueden hacer los partidarios de Paoli?

Los ingenios del mercado se esfuerzan por obtener,

como los libreros, el ídolo primero del monda - el lucro.

Por esto inflan el pesado verso de Goldsmith,

y celebran sus dichos, aunque trillados, divinos.

Por esto se lamenta el patriótico bardo

y Bingley encadena a la pobre Libertad.

Por esto se engañó la bucna fe do todos los lectores

y Edmunds  juró lo clue nadie creyera.

Por esto se disputan los ingenios en densos disfraces,

por esto los variables politícos escriben.

Por esto se venden nuevas revistas cada mes,

llenas de tonterías y transcripciones de lo viejo.

La Town and Country tuvo un golpe de suerte,

era novedosa, sentimental y llena de ingenio.

Mimando su andar, para obtener el mismo éxito

la Court and City cojea muy atrás.

Hijos de Apolo, aprended: el mérito no es más

que un buen frontispicio para adornar la puerta.

El autor que inventa un buen título siempre

encontrará que su encubierta estupidez tiene salida:

Flexney y todos los libreros comprarán encuadernado

en primoroso becerro, la obra nunca perccerá.

 

 

Edmund Curl o Curll (1675-1747). Librero y editor cuyas prácticas inescrupulosas eran casi proverbiales. Envuelto en numerosos escándalos por fraudes literarios y publicaciones indecentes. Criticado por Pope y Swift.

Probablemente, James Pottinger, un exitoso autor mercenario.

Cooke. No está claro a cuál de los muchos con ese apellido se refiere Chatterton.

Baldwin. Desconocido.

James Boswell (1740-1795). Escocés, con estudios en leyes, se hizo famoso por su devota amislad con Samuel Johnson, de la que surge su obra más importante, Life of Samuel Johnson escrita entre 1763 y 1791, fecha de su publicación.

Paoli era el lider de la lucha por la independencia de Córcega y, en esa época James Boswell era un defensor de su causa. En ese periodo, Paoli visitó Londres, con mucha publicidad.

Oliver Goldsmith (1730-1774). Novelista, dramaturgo, poeta y ensayista. Acababa de aparecer su poema Deserted Village.

William Bingley. Editor del diario de John Wilkes, The North Briton. Había sido encarcelado recientemente por sedición. Aquí la referencia es oscura.

Edmunds. Editor del Middlesex Journal, encarcelado on 1770 por ofensas políticas.

William Flexney. Librero y editor de las sátiras de Charles Churchill, amigo y colaborador de Wilkes.



Uploaded byP. T.
Source of the quotationhttp://www.scribd.com

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